真相与教训1：我们看下面这个视频，在美国底特律的采访，受访的美国人，无论白人、黑人，多数人认为：凤姐（罗玉凤）比范冰冰、欧阳娜娜、Angela baby 更漂亮。是的，西方人对东方女性的审美观，和我们真不一样，这是个事实。
凤姐：这就是我移民美国的原因
真相与教训2: 三只松鼠作为一家中国本土商业公司，如果说它故意通过广告设计来侮辱自己的同胞和顾客，这事并不符合逻辑，为何？因为没有人会做对自己不利的事。因此，我认为，此事失误的可能性，大于故意的可能性。
真相与教训3: 那么，“眯眯眼广告”这种失误，是怎么来的呢？其实，隔行如隔山，答案稍微一点，也就破了：因为中国的广告界、设计界、创意界、时尚界、时装界，在过去这些年有一股歪风，那就是：抄袭、模仿西方人的广告创意，包括眯眯眼。
真相与教训4: 是的，这事没那么复杂，其实说穿了，“眯眯眼广告”的出现，就是中国广告创意界的从业人员（主要是设计师），盲目抄袭西方创意潮流的结果，其实他们一直都在各种抄袭，只不过这回撞上了“眯眯眼”，踩雷了，仅此而已。
真相与教训5: 那么，为什么中国的广告创意界人员，要刻意去抄袭、模仿西方的广告创意呢？答案其实也很简单：第一是因为懒。第二是想搭便车，因为以往多年的抄袭经验告诉他们：与其苦苦构思广告创意，不如抄袭西方广告创意市场现成的成功案例，因为那样投入小、成本低、风险小、成功率高，至少他们是这样认为。
真相与教训6: “东方主义”审美（眯眯眼就是典型）在过去十几年来西方的广告创意界、时尚界很风行，于是，中国的广告创意从业人员误以为，“东方主义”审美（例如眯眯眼）已经是一种“世界时尚潮流”，认为只需要无脑抄袭、模仿在西方已经证明成功的经验模版，就可以直接走上成功的捷径，这就是为什么近些年，中国的广告创意界，也出现了“眯眯眼”之类“标新立异”的广告，事实上这些创意并不“新”，只是跟西方人的风而已。
真相与教训7: 抄袭，为了混口饭，也不说你什么，但是，错就错在缺乏了“用户思维”，什么叫“用户思维”呢？一言以蔽之，所谓“用户思维”，就是要讨好顾客。说出来很俗，是的，既然你是商人，你就要讨好顾客，既然你是商品广告，那么，你的审美观，就要迎合中国大多数的顾客，中国大多数顾客认为大眼睛漂亮，那么，你的广告创意，就应该刻意避开眯眯眼，这是基本的常识。
真相与教训8：电影《雄狮少年》把主人公定义为眯眯眼，可能也是因为打算开拓国际电影市场，迎合西方观众的审美。
真相与教训9：不过，无论“眯眯眼事件”是否故意，歧视都客观存在。白种人歧视黄种人，这事其实就像黄种人歧视黑种人一样，在短期内，无解。更进一步说，歧视其实无处不在，例如说，同是日本人，东京人和大阪人也互相歧视。
真相与教训10：过去200年来，西方人在科技、经济、文化等各方面，都占据了高地，所以西方人歧视东亚人，可能在短期内，是一个无解的难题。
真相与教训11：西方人为什么把“眯眯眼”当作东方人的特征呢？可能有偏见成分，但主要还是因为：懒。是的，懒。只要抓住了“眯眯眼”，他们就可以在任何场合，轻松地给东方人贴标签，你让西方人去细分哪些亚洲国家和民族“眯眯眼”较多，哪些亚洲国家和民族“眯眯眼”较少，他们觉得很麻烦，索性一棍子打死一船人，简单粗暴，因为那样省事。
真相与教训12：时尚界的审美，确实和老百姓不同，具体为什么，隔行如隔山，可能很难理解，不过，一个通俗易懂的解释是，在西方的时尚界、创意界，大眼睛、白皮肤、尖鼻子的传统大美女形象，看腻了，所以，西方兴起了一股“反其道而行之”的风潮，所以在，出现了“Anti-Agency”（反潮流模特经纪公司）这一类的广告公司，专门打造反大众审美，并以之为时尚，举例说，有一个中国女孩名叫Gao Tin，因为长得像电影《阿凡达》里面的外星人，所以被“Anti-Agency”签约包装，竟然成了西方的名模，红遍半边天。
中国女孩Gao Tin因为长得像电影《阿凡达》里面的外星人而走红西方
真相与教训13：国内广告公司把“眯眯眼”当作“时尚”标签，是西方时尚界审美潮流“内化”（把国外的东西搬到国内来）的结果，这种现象从现实利益层面讲，是一种抄袭的捷径，从精神层面讲，则确实有崇洋媚外的嫌疑。这事的本质，是西方至今仍然掌握着全球文化软实力的话语权。这一点说起来很让人沮丧，但是，短期内这事，还真拿他没办法。
真相与教训14：眯眯眼之所以在过去一二十年在西方成为潮流，并称之为“东方主义”审美，也许内含西方人的傲慢和对东亚人的歧视，但，可能更多的是西方人对大眼睛、尖鼻子、白皮肤“审美疲劳”的反抗，用通俗一点的话说就是：传统的美女，真的看腻了，所以找些不好看的，化妆后创意一下，发现“别有一番风味”，于是，“东方主义”审美风行。
虽然很讨厌，但是，广告人确实是靠标新立异吃饭的
真相与教训15：一件事是否对人构成侮辱，主要取决于被侮辱者的感受，而不是施加者的意愿，所以人们说话做事，不换位思考、不从受众的角度来考虑，是很笨的，很不明智的。
真相与教训16：清华大学美术学院的时装走秀，也用眯眯眼模特，这事说明了，过去一二十年西方时尚界这股“东方主义”（例如眯眯眼）审美潮流，对清华美院学生的影响很大。
真相与教训17：我们在借鉴国外同行成功经验的时候，也要结合我国受众的心理，才能作出科学的经营决策，否则，会弄巧成拙，惹众怒，翻车，举个例子，美国的餐桌是长方形的，但是，如果你在中国开一家餐厅，引进美国“成功经验”，把餐桌也搞成长方形，那么你的餐厅会很快倒闭，为何？因为长方形的餐桌，不符合中国受众的习惯。同理，中国时尚界和广告创意界，盲目模仿西方时尚界的“眯眯眼”潮流，弄巧成拙，在中国触犯众怒，这个教训，不可谓不深刻。
西方人的长餐桌，他们认为好，我们认为不好
真相与教训18：我们在任何国家、任何城市、任何群体里做生意，都要照顾当地受众的审美观、意识形态、是非观念、历史记忆，否则，是会翻车的。例如，日本某品牌的汽车公司，选在7月7日推出新车，这就是典型的翻车教材。
真相与教训19：和大多数大公司一样，三只松鼠的广告，其实也是外包给广告创意公司做的，所以，三只松鼠的眯眯眼广告，应该不是三只松鼠设计的，而是广告公司设计的，大概率的故事版本是：广告创意公司设计了好几套创意方案，供三只松鼠选择，最终三只松鼠的副总、或者市场营销总监，拍板选择了眯眯眼这一套方案。
真相与教训20：眯眯眼是西方人对东亚人的刻板印象，但是，这并不只是针对中国人的，而是针对整个东亚人的群体。
真相与教训21：西方人对东亚人的“眯眯眼”印象，和明朝以来中国人对西方人的“红毛鬼”印象，道理是类似的，事实上，西方人头发红色的，也只是他们的一部分人，而有趣的是，在西方人的世界里，红头发也是他们歧视的对象，也就是说，金发的白种人也歧视红头发的白种人，并蔑称红头发的西方人为Ginger（老姜）。
红头发的白种人在西方广受歧视，被蔑称为Ginger（老姜）
真相与教训22：西方人对东亚人的“眯眯眼”印象，并不全是中国人给他们带去的，事实上在美国等西方国家，有大量的韩国移民，这些韩国移民，眯眯眼的比例，远超中国移民，但问题是，西方人分不出哪些是韩国人，哪些是中国人（就像我们中国人凭外表分不出哪些是美国人，哪些是德国人），所以，“眯眯眼”作为一种东亚人笼统的、刻板的印象，在西方社会成型。
真相与教训23：我曾经和西方的朋友交流过这个问题，很多西方人之所以对东方女性的审美和我们不一样，有一个很重要的原因就是：那些长得“东方味道十足”的东方女性，例如江西出身的超模吕燕，“辨识度高”，翻译成人话就是“异国情调”，有的西方人是这么看的，说得更赤裸一点，那就是：那些传统的东西方美女，例如妮可基德曼、范冰冰等等，西方人看腻了，所以，审美开始疲劳，于是，时尚界那些标新立异的“大师”，整出了以眯眯眼为代表的“东方主义”审美，让西方人眼前一亮：终于有新意了。这是西方人给我的解释。
吕燕，江西出身的世界名模
真相与教训24：像邓文迪这种长相平庸的女孩子，在西方大受欢迎，并且嫁给了大亨，离婚还分了巨额财富，我想这事可能还不止“歧视”那么简单，可能真的西方人对东方女性美的理解，真有他们的一套标准，和我们的标准，并不相同。
邓文迪（右）
真相与教训25：还有一个例子就是美国华裔女星刘玉玲，她也是我们不喜欢的类型，但，她在美国是真正的明星，西方人喜欢这种长相，所以这事用“歧视”来解释也许未必能通。好了，今天就和你聊到这！
美国华裔女星刘玉玲
